Divaanin lukijat ovat vaikuttajamestareita

Kansallinen mediatutkimus 2009 mittasi word of mouthin (WOM) merkitystä lukijoiden keskuudessa. Divaanin lukijoista löytyi runsaasti word of mouth -vaikuttajia.

Word of mouth ”vaikuttajamestarit” ovat kohderyhmää, joka puhuu useiden ihmisten kanssa, osaa antaa paljon tietoa tietystä aihealueesta ja vakuuttaa muut mielipiteellään. Heille on ominaista aktiivisuus, oman kiinnostusalueensa seuraaminen keskimääräistä enemmän aikakauslehdistä sekä muita positiivisempi suhtautuminen myös
mainontaan.

Divaanin lukijoissa on tavallista enemmän tällaisia vaikuttajamestareita. Ruuan ja ruuanlaiton vaikuttajamestareita lukijoissa on 20 %, kun keskimäärin suomalaisista sellaisia on 8 %.

WOM vaikuttajamestareiden prosenttiosuudet Divaanin lukijoissa:

• Ruuan ja ruuanlaiton vaikuttajamestarit 20 %
• Huonekalujen ja sisustuksen vaikuttajamestarit 19 %
• Terveyden ja hyvinvoinnin vaikuttajamestarit 16 %
• Lomamatkojen vaihtoehtojen vaikuttajamestarit 8 %
• Viihde-elektroniikan vaikuttajamestarit 8 %
• Pukeutumisen ja vaatemerkkien vaikuttajamestarit 7 %
• Lääkkeiden vaikuttajamestarit  6 %
• Kosmetiikan ja kosmetiikkamerkkien vaikuttajamestarit 5 %

 Lähde: KMT 2009